新甘肅·甘肅經濟日報記者 張櫟

　　近日，蘭州中心風起大漢沉浸式演藝街區取消入園門票，僅保留核心演藝項目《漢樂府》收費。這一舉措，標志著該街區正式從“門票經濟”向“體驗消費”轉型。

　　2026年春節，甘肅多地推行的景區門票減免政策，不僅讓“過年出游”成為百姓日常選擇，更成為推動文旅產業轉型的關鍵抓手。這場以“惠民”為起點的政策實踐，以門票收入的“減法”，換來了旅游消費的“加法”與產業發展的“乘法”。

　　免票破壁壘 隴原引客來

　　“總聽說甘肅的美，但路途太遠讓人猶豫，這次免票讓我們說走就走！”重慶游客李雯雯帶著家人春節假期在張掖七彩丹霞景區游玩了近4小時，手中的觀光車票是唯一的硬性支出。她的感慨，道出了免票政策最直接的價值。

　　2026年春節期間，甘肅不同類型景區實施精準化、差異化門票減免：蘭州水車博覽園、五泉山公園等景點長期免票；張掖七彩丹霞旅游景區、隴南康縣陽壩景區等免首道門票；敦煌各景區實行淡季票價+惠民套票政策；平涼崆峒山景區推出“馬上有福，門票全免”活動，全國生肖屬馬或姓名帶“馬”字的游客免票入園……一時間，各地游客紛至沓來。

　　數據就是證明。春節假期，甘肅累計接待游客2112.2萬人次，同比增長17.1%；實現旅游花費120.2億元，同比增長19.5%。其中，張掖七彩丹霞景區接待游客5.49萬人次，同比增長88%。

　　“免票政策大幅降低了出行門檻，讓甘肅的文旅資源突破了‘距離’與‘價格’的雙重限制，走進了普通游客的視野。”甘肅省文化和旅游廳宣傳推廣處負責人表示。

　　甘肅省文化和旅游產業高質量發展研究中心主任把多勛認為：“甘肅以門票減免帶來的客流為紐帶，促使文旅產業與鄉村振興、數字經濟、文化創意、康養休閑等全方位融合，成為推動城鄉要素雙向流動、破解區域發展不平衡的重要抓手，為西部省份產業協同發展提供了新路徑。”

　　從“門票經濟”到“消費共贏”

　　在傳統文旅模式中，門票收入往往是景區的核心收益，甚至部分景區依賴“門票”維持運營，導致產業鏈條短、活力不足。多年來，甘肅在冬春季開展門票減免活動，倒逼產業轉型，探索“免門票+強二次消費”的可持續發展路徑。

　　“免票不是‘少賺錢’，而是換一種方式賺更多、賺更久。”張掖市文化廣電和旅游局工作人員的話，道出了免票政策的底層邏輯。春節期間，張掖七彩丹霞景區推出文創產品8.8折、VR體驗8折等優惠，景區內特色美食街區、民宿客棧人氣爆棚，二次消費收入明顯增長，觀光車、講解、文創等收入彌補了門票減免損失，實現了“營收不減反增”。

　　在隴南市宕昌縣，官鵝溝景區的半價政策帶動了周邊民宿、餐飲全面火爆。民宿經營者李文娟的客棧，春節期間天天滿房，“游客不僅住在這里，還會體驗社火表演、購買土蜂蜜和中藥材，一戶民宿能帶動周邊好幾戶村民增收。”

　　天水麥積山景區同期推出了“門票兌美食、住宿享折扣”活動，游客憑門票可領取天水麻辣燙禮包，還能享受市區多家酒店8折住宿優惠。青海游客常先生帶家人在天水游玩了3天，“除了游覽景區，我們還打卡了鄉村旅游點，買了天水麻辣燙，整個行程既劃算又充實。”

　　免票政策帶來的客流增長，直接拉動了餐飲、住宿、交通、購物等全產業鏈，形成了“免票引客流、客流帶消費、消費促發展”的良性循環。天水市文化和旅游局工作人員表示：“門票減免本質是發展思維的變革，以‘流量思維’替代‘門票思維’，打破了景區與區域經濟壁壘，讓文旅成為激活區域發展的核心紐帶。”

　　“門票優惠關鍵在于建立長效保障機制。”甘肅省文化和旅游廳宣傳和推廣處負責人介紹，甘肅將持續推行冬春季旅游優惠政策。同時，完善二次消費體系，推動景區從“單一觀光”向“綜合體驗”升級。門票優惠政策也倒逼甘肅加快文旅產品創新，省內各大景區不斷挖掘非遺、鄉村、研學等特色資源，開發沉浸式、體驗式旅游產品，加大文創開發力度，讓“甘肅禮物”成為游客必選伴手禮。