新華社濟南／內羅畢3月16日電 題：裙裾飛揚越山海——中國馬面裙何以出海“圈粉”

　　新華社記者劉錚 李卓群

　　“今年年初的馬面裙海外訂單量，大概是去年同期的10倍！”山東曹縣晟名服飾有限公司負責人侯國棟自豪地說。他穿梭在生產車間，不時俯身整理剛裁剪好的布料。“這批面料是春節后到的，我們正在趕制日本客戶訂單。”

　　中國馬面裙的海外訂單迎來爆發式增長，侯國棟所在公司的快速發展，正是一個生動縮影。

　　侯國棟告訴記者：“過去是外國客戶要什么，我們就做什么；最近一年，我們在漢服設計中巧妙融入國際時尚元素，激發客戶新需求。”近年來，企業還通過參與各類國際漢服展銷活動、入駐跨境電商等新營銷模式，讓世界上越來越多的人了解并愛上馬面裙。

　　馬面裙是漢服體系中極具代表性的形制，其特點為前后平整、兩側打褶，因裙門形似中國古城墻的“馬面”設計而得名，也是現代漢服復興浪潮中最受歡迎的品類之一。作為馬面裙乃至整個漢服產業的重要地標，山東曹縣的產業數據便是這一潮流最直觀的注腳：曹縣2025年漢服銷售額突破130億元，漢服企業超過2800家，漢服從業人員接近10萬人，成為全球重要的漢服產銷基地之一。

　　“從原創設計到裁剪打版、繡花印花，再到輔料供應、網絡營銷和售后服務，我們在方圓5公里內完成了全產業鏈覆蓋。”曹縣電子商務服務中心副主任劉霞說。

　　曹縣馬面裙憑借完整產業鏈支撐起高效生產，并在全球市場中展現出蓬勃的產業生命力。

　　肯尼亞一家服裝公司的董事長馬曉梅告訴記者，她在服裝制造業深耕多年，現已注冊更貼近肯尼亞當地市場的曹縣漢服商標，并將其定位為節慶及舞臺表演服飾。當地消費者默茜·馬伊納評價：“馬面裙是一款能瞬間提升整體造型質感的單品，既可日常穿著，也適合出席剪彩儀式等正式場合，絕對百搭。”

　　巴西一家文化傳媒公司的總經理陳翔廣正與當地銷售商探討更深度合作，計劃將曹縣馬面裙與歐美奢侈品在一個店鋪同步展銷，展現中國馬面裙在全球服飾產業領域的獨特魅力。

　　當產業觸角逐漸深入全球的商業肌理，曹縣馬面裙也正在進入全球消費者的衣櫥。莎拉·尼亞維拉是肯尼亞內羅畢一家旅行社的經理，自從在當地時裝店購買一條曹縣馬面裙后，已多次身著馬面裙出席活動。如今，她正計劃著一個更大膽的嘗試——讓馬面裙登上即將在當地舉辦的世界汽車拉力錦標賽。“這是一項極具影響力的活動，我們打算身著馬面裙參與其中。”

　　意大利工業設計協會中國業務負責人李明說：“我第一次接觸曹縣馬面裙，是在米蘭一場漢服走秀上。裙擺上精密繁復的織金圖案，與意大利高定的工藝細節竟有著奇妙的共鳴。”李明認為，曹縣馬面裙的獨特之處，在于它并非博物館里僅供觀賞的展品，而是一套“活”的時尚系統。

　　肯尼亞時裝模特尼亞夸爾·約翰對此深有感觸。她與曹縣馬面裙的緣分，始于一次偶然的社交媒體“刷屏”。“初次見到馬面裙時，它看上去融合了多種文化元素。穿法也很特別，深受模特群體歡迎。”后來，她曾兩度穿馬面裙走秀，反響很好，“以后我還會繼續穿”。

　　記者了解到，曹縣目前已推出月華裙、鳳尾裙等多款漢服款式，在色彩、紋樣、圖案等設計元素上積極融入國際語境，探索一條“文化＋時尚＋產業”的出海路徑。

　　“我們推出的不僅是普通漢服，更是一套從產業實踐中生長出來的、可體驗的文化推廣方案。”山東省服裝設計協會會長周錦說。

　　2025年，曹縣以馬面裙為主的漢服銷往日本、意大利、澳大利亞等32個國家和地區。目前，曹縣正通過推廣漢服走秀、成立海外漢服社等活動，不斷提升曹縣漢服的海外市場占有率。

　　當曹縣馬面裙在米蘭的陽光下、內羅畢的校園里、里約熱內盧的舞池中輕輕搖曳，它背后連接的，是一座中國縣城以數字化和產業化方式，讓世界看見東方美學的當代實踐。