新甘肅·甘肅經濟日報記者 張文都

　　春日時節，走進張家川回族自治縣龍山鎮工業園區的張家川紅花牛營銷中心，熱鬧的氛圍撲面而來。展廳內，包裝精美的紅花牛冷鮮肉、羊肚菌、土雞蛋等產品整齊陳列，主播李小亮正架起手機，對著鏡頭神采飛揚地推介：“家人們看過來，今天給大家帶來咱們張家川地標好物——正宗紅花牛，想吃地道隴上原生態好牛肉，鎖定咱們張家川紅花牛。”

　　話音剛落，屏幕下方的評論區瞬間刷屏，訂單不斷刷新。“我們2025年入駐園區以來，主打紅花牛系列產品，目前每月銷售額穩定在5至6萬元，靠的就是過硬品質和線上渠道。”張家川紅花牛營銷中心負責人楊天奇指著墻上的國家農產品地理標志認證牌匾，自豪地道出底氣所在：“咱們的紅花牛生長在關山腹地天然草場，經四十余年精心選育，融合西門塔爾牛與本地黃牛的優良基因，紅白花色顏值高，肉質更是沒得挑。”

　　今年3月底，張家川紅花牛營銷中心再傳捷報——與湖南長沙30多家餐飲店正式簽約，每日穩定供應2000斤紅花牛。這份來自外地的訂單，是張家川農特產品憑借品質叩開省外市場的生動縮影。

　　在張家川，這樣的電商熱鬧場景，正從工業園區延伸至鄉村田野。

　　“近年來，張家川縣依托中央預算內資金、東西協作等資金扶持，全力推進國家電子商務進農村綜合示范縣建設。”張家川縣商務局局長李嫦娥在接受采訪時，細數著全縣電商發展的“成績單”，“我們累計開展電商人才培訓超千人次，在胡川等4個鄉鎮建成電商直播基地，落地2025年農特產品快遞物流郵費補貼項目，實實在在降低了經營主體的物流成本，成功打造了‘關隴壹品’‘張家川紅花牛’等區域公共品牌。”

　　品牌賦能，讓本地好物身價倍增。如今，張家川縣的農特產品矩陣日益豐富：“羊阿洋”酸辣粉香飄網絡，“萬福”香醋走進千家萬戶，“建明”調味品、“海掌柜”八寶茶等一批特色產品，借助電商平臺的東風，不僅覆蓋省內各大商超，更遠銷省外乃至海外市場。

　　數據是最有力的證明。目前，全縣共有電商及網絡銷售企業18家，直播帶貨團隊及個人30個，2025年全年實現電子商務累計交易額1.52億元，持續保持15%以上的快速增長勢頭。電商，已成為撬動縣域經濟發展、助力鄉村振興的強勁引擎。

　　離縣城不遠的胡川鎮工業園區，胡川食用菌種植基地里更是一片生機。幾十棟鋼架大棚沿川道整齊排列，棚膜下暖意融融。掀開保溫膜，濕潤的泥土氣息混雜著菌菇的清香撲面而來。俯身細看，田壟間的羊肚菌正迎著春光破土而出，有的憨態可掬如小肚囊，有的挺拔舒展似小傘，在微風中輕輕顫動。

　　“這鮮菇就是我們的‘致富寶’。”張家川縣隆輝農業開發有限公司負責人馬小軍小心翼翼地查看羊肚菌生長情況時說。去年，基地通過電商平臺、商超直供及訂單收購等渠道，線上銷售鮮羊肚菌6.5萬斤，平均每斤售價100元，“不僅賣得快，而且價格好，真的實現了‘林下掘金’。”

　　從直播間里的“叫賣聲”，到大棚里的“菌香濃”，張家川縣農村電商的蓬勃發展，離不開政策的精準扶持和業態的不斷創新。

　　為筑牢產業發展的智力支撐，張家川縣啟動“人才強電商”行動，圍繞紅花牛、羊肚菌等特色產業，開展訂單式、實戰型培訓，重點強化直播運營、數據分析等核心能力。

　　在品牌建設與業態創新上，張家川縣聚焦“張家川紅花牛”“關隴壹品”等公共品牌，完善標準體系，推動企業開展綠色、有機認證及精深加工，提升產品附加值；此外，深化“電商+”融合，探索“電商+文旅”“電商+基地”新模式，鼓勵企業運用人工智能大模型提升運營效能，通過“原產地直播”“田播”等形式，推動果品、菌菇等農特產品觸網上行。

　　從田間到云端，從產品到品牌，數字經濟正與特色產業深度融合。眼下的張家川，電商的浪潮正激蕩著關隴大地的發展活力。