新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者 張文都

　　當(dāng)秦安蜜桃的果香飄出云端直播間，花牛蘋果發(fā)往全國千家萬戶，甘谷辣椒借“天水麻辣燙”熱度火遍全網(wǎng)，天水電商正以蓬勃之勢，打通特色農(nóng)產(chǎn)品從枝頭到消費者餐桌的“云端通道”。

　　2025年，天水市電商交易額突破160億元，東西協(xié)作消費幫扶金額完成14.3億元，電商已成為帶動農(nóng)戶增收、助力鄉(xiāng)村振興的核心引擎。

　　走進天水果甜記農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡稱“果甜記公司”）直播間，主播孫旦旦正拿著鮮嫩的花牛蘋果熱情推介：“咱們天水花牛蘋果，地理標(biāo)志產(chǎn)品，不打催熟劑，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，咬一口汁水四溢，老人小孩都愛吃。”她切開蘋果展示果肉，屏幕上的點贊、下單提示音接連不斷。

　　作為秦州區(qū)電商助農(nóng)標(biāo)桿企業(yè)，果甜記公司依托1250噸標(biāo)準(zhǔn)化恒溫倉儲庫區(qū)，精細(xì)化分級存儲，延長果品保鮮期。2025年，果甜記公司通過抖音、淘寶、拼多多等多平臺聯(lián)動，實現(xiàn)銷售收入1500萬元，直接帶動周邊3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2000余戶果農(nóng)增收。“電商為我們架起了一條空中走廊，再也不用愁果子賣不出、賣不上價了。”孫旦旦說。

　　中國郵政集團天水市分公司同樣領(lǐng)跑電商賽道。該公司依托中國郵政覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)與品牌公信力，打造“交郵融合+直播助農(nóng)”模式。2025年以來，開展助農(nóng)直播1000余場，線上銷售額423萬元，帶動兩大全國級農(nóng)產(chǎn)品基地年助銷總額超3000萬元。

　　“以前只會種果樹，現(xiàn)在學(xué)會開直播、做電商，腦子活了，路子寬了，收入也翻了番。”秦安縣劉坪鎮(zhèn)果農(nóng)王建軍笑著分享變化。過去，他只能等客商上門收購，價格低、銷路窄。如今，在當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門的培訓(xùn)下，王建軍學(xué)會了直播帶貨、短視頻運營、線上客服，變身“新農(nóng)人”。2025年，他通過抖音直播銷售蘋果、蜜桃，年銷售額15萬元，比傳統(tǒng)線下銷售增收近30%。“手機是新農(nóng)具，直播是新農(nóng)活，數(shù)據(jù)是新農(nóng)資。”他熟練地展示設(shè)備，“春天拍花開、夏天拍管護、秋天拍采摘，網(wǎng)友看著果子長大，買得放心，我們賣得舒心。”像王建軍這樣的“新農(nóng)人主播”，在天水已遍地開花。

　　今年以來，天水緊抓節(jié)日消費契機，舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)等活動，推出特色促銷板塊，帶動農(nóng)特產(chǎn)品線上熱銷。同時，以訓(xùn)賽結(jié)合培育電商人才，舉辦直播電商大賽，打造本土主播隊伍。

　　在產(chǎn)銷對接方面，天水深化東西部協(xié)作，開展多場隴貨促銷活動。依托電商產(chǎn)業(yè)孵化園，完善果蔬電商全鏈條服務(wù)，大櫻桃網(wǎng)絡(luò)銷售額突破2億元。

　　為讓農(nóng)戶真正“武裝頭腦”，天水市商務(wù)系統(tǒng)實施“萬人主播培育計劃”“數(shù)商興農(nóng)”培訓(xùn)工程，常態(tài)化開展電商實操、直播技能、品牌運營等培訓(xùn)。僅秦州區(qū)，就依托紅櫻桃電商產(chǎn)業(yè)孵化園，累計培訓(xùn)農(nóng)戶、返鄉(xiāng)青年、基層干部3000余人次，首批300名新農(nóng)人入駐直播基地實訓(xùn)，構(gòu)建起“田間直播間+云倉配送”的產(chǎn)銷新模式。

　　數(shù)據(jù)最有說服力：2025年，天水市電商交易額突破160億元，其中秦州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額7.26億元，秦安縣電商交易額21.05億元。僅花牛蘋果一項，電商銷售額就達14.3億元。一串串?dāng)?shù)字背后，是無數(shù)農(nóng)戶“腦袋富、口袋鼓”的幸福圖景，是電商賦能鄉(xiāng)村振興的生動實踐。